株式会社イースマイルは、ダニ対策ブランド『さよならダニー』で「日本ネーミング大賞2024（主催：一般社団法人 日本ネーミング協会）」の審査員特別賞を受賞しました。

『さよならダニー』は、家族にやさしい、殺虫成分不使用のダニ対策ブランドとして2018年に誕生しました。

発売時、ダニに対する一般的な認知がまだ乏しく、またネガティブなイメージが強かったため、商品名に入れることを躊躇していました。そんな「ダニ」を「ダニー」と擬人化して呼ぶことにより、これらの要素を払拭。さらに「さよなら」という哀愁感のあるキーワードを付加し、まるで別れ話をする恋愛物語のような人間模様を連想させることにより、「ダニ」とのお別れとイメージさせています。

こうして誕生した『さよならダニー』は、ダニ商材としての機能訴求やインパクの強さ、印象に残るネーミングとして評価され、この度「日本ネーミング大賞2024（主催：一般社団法人 日本ネーミング協会）」の審査員特別賞を受賞しました。

「あなたとはもうお別れよ、さよならダニー」

「さよなら」はすべてがネガティブなものではありません。次の新しい生活のスタートでもあり、新しい出逢いの出発点でもあります。
ダニーとのお別れにより、より快適な、より衛生的な、家族にやさしい生活がはじまる。私たちは『さよならダニー』から、そんなきっかけをお手伝いすることができたらいいなと考えています。

『さよならダニー』とは？

家族にやさしい、殺虫成分不使用のダニ対策ブランド。アレルギーの原因であるお家のダニを、「置いて集めて捨てるだけ」で対策できるダニ捕りシートやダニよけスプレーなどを展開。手軽さと実感力のある商品が多くのお客様に支持され、シートは5年連続ダニ用殺虫剤部門売上NO.1(※1)を獲得しています。
ネーミングの機能訴求やインパクトだけでなく、品質や使い勝手の良さも評価され、このような実績を積むことができました。ブランド誕生から、現在もダニ商材市場の拡大を牽引し続けています。
これからもダニ対策のパイオニアとして、ダニに関する啓蒙や対策商品の普及促進を目指します。
※1　2019年1月～2023年12月ダニ用殺虫剤部門販売実績　日経POS調べ

講評（選考理由）

「死んでいくダニに対する哀愁の心を感じる」
「ダニを『ダニー』と呼び、嫌なものだけど、それを前面に出さず機能を訴求する。カジュアルだけど、ちゃんと効き目を感じる名前が良い」「思わず『ダニー、カムバック！』と言いたくなった（笑）」「非常に気になるネーミングで店頭で見つけたら買いたくなる」「そのまんまではあるが楽しさがあり、ダニ駆除にポジティブな行動を喚起させるなかなか秀逸」など、沢山の好評コメントを頂きました。

さらに、「日本ネーミング協会は『ネーミングは単に商品の売上げに貢献するだけでなく、消費活動に新たな視点で情緒価値をもたらす力がある』と考えています。その意味で『さよならダニー』は、機能訴求でありながらも哀愁を感じるネーミングの響きを持っており、賞賛すべきネーミング」と評されました。

『さよならダニー』受賞ページはこちら 　https://j-naming-award.jp/award2024/%e3%81%95%e3%82%88%e3%81%aa%e3%82%89%e3%83%80%e3%83%8b%e3%83%bc/

日本ネーミング大賞について

日本ネーミング大賞は、ネーミングの重要性を広く社会に発信することで、ネーミングの質と価値の向上を図り、生活文化をゆたかにし、 産業の発展に寄与することを目的に賞賛すべき優れたネーミングを選出・表彰する年に一度のアワードで、今年で5回目を迎えます。

日本ネーミング大賞ページはこちら ：https://j-naming-award.jp/

・応募部門
一般部門（5部門）
部門 1：食品・飲料・アルコール・菓子・調味料・サプリ・アイス・スイーツ
部門 2：化粧品・トイレタリー・医薬品・雑貨・日用品・アパレル
部門 3：家電・ゲーム・通信・自動車・情報サービス・アプリ・交通・物流・旅行
部門 4：店舗・不動産・商業施設・屋号・社名
部門 5：その他

・賞の構成
日本ネーミング大賞（最優秀賞）
優秀賞（1〜5各部門第1位）
ルーキー賞（ルーキー部門 優秀賞）
地域ソウルブランド賞（地域ソウルブランド部門 優秀賞）
審査委員特別賞（特設賞）
レジェンド賞（特設賞）

・審査員
審査委員長 太田 光様 （爆笑問題・お笑い芸人）
副審査委員長 岩永 嘉弘様 (一般社団法人日本ネーミング協会 会長)
副審査委員長 黒川伊保子様 (一般社団法人日本ネーミング協会 理事)
特別顧問 太田 光代様 (株式会社タイタン 代表取締役)
審査委員：コピーライター、言語学者、クリエイティブディレクターら計28名

商品概要

一般的なダニ対策とされる掃除機かけや天日干し、洗濯などは一部のダニの死がいやフンを取り除くだけで、その発生源である生きたダニには効果がありません。また、ダニの生態を考えると、それまでの２Ｄダニ捕りシートやダニよけでは完全なダニ対策になっていませんでした。『さよならダニー』は、コンパクトサイズのシートを寝具やカーペット、ソファなどダニが気になる場所に置くだけで、ダニを効率的に捕獲し、そのまま捨てることができる３Ｄ構造のダニ捕りシートです。殺虫成分不使用で、アレルギーをお持ちの方や、赤ちゃん、ペットのいるご家庭でも安心してダニ対策が可能です。

 また、累計販売数2,300万枚(※2)の『さよならダニー３Dダニ捕りシート』の強化版『さよならダニーＤＸ（デラックス）』は、1枚当たり57万匹(※3)のダニが捕獲できる、シリーズ史上最高(※4)の最新ダニ捕りシートです。2025年はメイン商品として様々なプロモーションを予定しています。

※2　2019年2月～2024年10月販売実績
※3　捕獲能力。使用環境により異なります。
※4　ダニーシリーズ内のシート捕獲能力において

公式オンラインショップ：https://e-smile.shop/